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整理 / goEway Xing

前言

  随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告(Internet Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。无庸置疑,网络广告引导着互联网络发展的新方向。

  现在越来越多的企业,特别是中小企业发现,网络广告是企业宣传最好的方式之一。首先中小企业的规模不大,可用于广告、宣传的资金有限,所以在传统媒体上,只能做些不起眼的小幅广告或分类广告,效果不易出来。而随着上网人数的迅速增加,覆盖的受众面越来越全面,网络广告的影响力也越来越大。另一方面网络广告以其多样化的表现形式和传播方式,更能够满足不同企业的不同需求。

  一般认为,网络广告的具有以下优点:

  ·网民具有较高的文化素质和消费水平,对于企业宣传和销售十分有利。

  ·传播范围大,不受地域限制。

  ·发布费用较低,适合于中小企业。

  ·制作成本低,易于版面更新。

  ·形式多样,某些形式易于为人们接受(如交互性),某些形式甚至是免费的。

  ·传播与更新速度快,实时性强。

  ·直观逼真的多媒体和超文本格式增强了网络广告的表现力。

  ·可准确统计广告被收视和链接网页或网站被浏览次数,有助于评估广告效果。

  ·具有层次性,层次间以链接相连,信息量可由少变多。

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